Neva Kozmetik Vaka Çalışması

Yapılan İşlem: Site İçi (On-Page) SEO Çalışması

Süre: 43 Gün

Merhaba, RETA Digital olarak sektörde lider markalar yaratmaya devam ediyoruz. Bugün sizler için, 45 günde kozmetik ve saç boyası sektöründe nasıl %100’e yakın büyüme elde ettiğimizi paylaşıyor olacağız.

Yaptığımız Kritik Hamleler Nelerdi?

Bir e-ticaret sitesinde yapılacak en doğru hamlelerden bir tanesi dahili bağlantılı doğru ve fazlaca inşa etmektir. Burada bir sayfadan zaten alt ve üst sayfalara link çıkışının otomatik yapıldığını düşünebilirsiniz. Ancak Google, ürün ve kategori açıklamalarından da link çıkışı yapılmasını oldukça faydalı buluyor. O yüzden ilk nokta kesinlikle dahili bağlantılar.

Site içerisinde yaptığımız ikinci ve en doğru optimizasyon çalışmalarından bir diğeri ise, kategori ve ürün açıklamalarını sıfırdan revize etmek oldu. SEO uyumlu, kullanıcı tarafında geri dönüşleri artıracak şekilde yapılan revizeler ile açıklama kısmına çok da fazla ağırlık vermeyen rakiplerimizden sıyrılmayı başardık.

Ürün ve kategori açıklamaları konusunda şuna dikkat etmek gerekiyor. Özellikle de çok ürünlü kategorilerde açıklama kısımları kullanıcı tarafından dikkate çok fazla alınmaz. Ancak ürün tarafındaki açıklamalar, kullanıcı için oldukça önemlidir. Biz bu iki tarafı da düzenleyerek, bunu hem SEO hem de kullanıcı için yaparak iki taşla iki kuşu da vurmayı başardık. Artan satış ve organik ziyaretçi grafikleri de bunu en iyi şekilde yansıtıyor. Çıkarılması gereken ders: “İçerik Kraldır!”

Canonical etiketler, e-ticaret siteleri için en önemli hususlardan bir tanesidir. Başarılı bir şekilde bu etiketleri kullanarak, özellikle de çok ürünlü sitelerde tarama bütçesini; dizin sorunlarını ve kopya içerik uyarılarını ortadan kaldırabilirsiniz. Saç boyalarını düşündüğünüzde, bizim de yapmamız gereken en önemli optimizasyon çalışmalarından bir tanesi buydu. Artık Google, siyah; sarı veyahut da kahverengi saç boyaları için kopya içerik değil; canonical etiketleri görüyor. Tarama rutinlerini ve ikazlarını buna göre ayarlıyor. Sonuç mu? Binden fazla sayfaya rağmen sağlıklı tarama grafikleri! Tarama bütçesinin de altını keyifle çizeceğiz.

Sitenin İlk Durumu

Web sitesini tabii ki de 3 optimizasyon maddesinde 50% büyütmedik. Arka planda dönen ve her biri altın değerinde çalışmaların tümüne çok daha detaylı bir şekilde değineceğiz. Ancak, onun da öncesinde sitenin ilk durumunu maddeler halinde sizinle paylaşmak istiyoruz.

• Site bizden öncesinde altyapı değiştirmişti. Daha öncesinde hangi altyapıyı kullandıklarını bilmiyoruz, yeni altyapıları ise Ideasoft e-ticaret altyapısıydı. Bu altyapı geçişinden sonra URL yapıları düzenlenmemiş, karman çorman bir hâldeydi.
• Sitenin anasayfasında link yapıları kötü bir durumdaydı. Örneğin sosyal medya ikonları vardı ancak link çıkışı yapılmamıştı. Kurumsal sayfaların (Gizlilik Sözleşmesi, Kullanım Koşulları vb.) büyük bir bölümü oluşturulmamış, oluşturulsa bile kullanıcı ya da arama botlarının ulaşamayacağı yerlerdeydi.
• İçerik spamı yapılan noktalar vardı.
• Menü yapısı tarama ve kullanıcı deneyimi konusunda sorun çıkaracak durumdaydı.
• Hiçbir ürün ve kategori için meta başlık, açıklama veyahut da URL ayarları yapılmamıştı. Tüm ürünler, SEO’dan uzak; olduğu gibi siteye eklenmişti.
• Google Search Console üzerinden yapılan geribildirimler takip edilmiyordu.
• Spam geri bağlantılar reddedilmemişti.
• Site haritaları oluşturulmamıştı. Ne HTML ne de XML site haritası bulunmadığı için taranabilirlik konusunda sorunlar oluşmuştu.
• Robots.txt dosyası varsayılan hâli ile bırakılmıştı.

Tüm bu sorunlara baktığımızda, sitenin EEAT konusunda; taranabilirlik çerçevesinde birçok sorunu bulunuyordu. Her ne kadar marka bilinirliği olmuş olsa da Google bu konuda siteye hak ettiği değeri veremiyordu.

Tıklanma oranları da site için büyük bir problemdi diyebiliriz. Ortalama konumun 7 civarında olduğu bir durumda 1% gerçekten düşük bir oran. Bunun en büyük sebebi de tabii ki meta başlık ve açıklamaların olmamasıydı. Google tarafından default olarak çekilen bu veriler, bilgisayar üzerinden yapılan aramalarda dahi oldukça kötü görünüyordu.

Sonuçlar

Yapılan optimizasyonların sonrasında, web sitemiz daha çalışmalar tamamlanmadan 100% civarında büyüme elde etti. Bu organik gösterim tarafında bir büyüme idi. Tıklanma oranları, tıklama sayısı ve ortalama konum için olan ilerlemeleri de yine grafikten görebilirsiniz. Tabii ki bu durum, satış miktarına da oldukça olumlu yansıdı. Gizlilik sözleşmesi nedeni ile bu verileri sizler ile paylaşamasak da başarılı bir süreç yönetimi ile en zor sektörlerden bir tanesinde enfes bir galibiyet elde ettik.

Bir sonraki vaka çalışmamız olmak için bizimle iletişime geçebilirsiniz 😊